Rapportanalys Del 2— Utbuds- och efterfrågeegenskaper för daglig tvätt och färgning

Den snabba tillväxten av onlineplattformsbutiker
Enligt data från tvätt- och färgningsbutiker som ingår i onlineplattformen Meituan förändrades inte omfattningen av onlinebutiker mycket, allt på nivån 130 000 under aprilsäsongen 2023 och 2024, som är högsäsongen för daglig tvätt och färgning.
● Under tredje kvartalet 2024 har storleken på onlinebutiker vuxit snabbt till mer än 170 000. Antalet nyregistrerade offlinebutiker översteg dock inte antalet nyregistrerade offlinebutiker under samma period 2023. Tillväxten av tvättning och färgningsbutiker kommer främst från den snabba expansionen av butiker i städer på fjärde och femte nivån. Med ökningen av kapaciteten för onlinetvättfabriker och hjälp av ett bekvämt logistikdistributionssystem fortsätter serviceställena i tredje, fjärde och femte städerna att öka.
● Från och med oktober 2024, i första klassens städer, är andelen transaktionssamarbetsbutiker som endast tillhandahåller offlinetransaktioner och butiker som tillhandahåller dörr-till-dörr-service 7:3. I tredje nivån och under städer är andelen offline- och onlinetjänster 3:7. I femte klassen och under städer är andelen nära 2:8.

Webbutikens huvudsakliga verksamhet
Från de specifika kategorierna av butikernas huvudverksamhet är butikerna för tvätt och färgning av dagliga kläder som ingår i Meituan huvudsakligen butiker där skor och tvätt tvättas, vilket står för nästan 3/4 (73,3 %). Andra är alla professionella butiker, till exempel skrädderi (13,5%), skoputsning och fixering (7,8%) och lyxvård (3,8%). Klädtvätt och skotvätt är alltid butikernas huvudsakliga servicetyp.
● Nuförtiden är internet välutvecklat så att fler och fler kunder inte bara älskar att hitta en butik online utan också föredrar att direkt få lösningar till deras krav. Till exempel, under första halvåret 2024 ökade plattformspopulariteten för termen "skotvätt" med 41 % på årsbasis, och sökpopulariteten för den mer fokuserade termen "skotvätt (dörr-till-dörr-tjänst) ” ökade med 88,9 % på årsbasis.
❑ Till exempel, när det gäller plattformssöknings popularitet, " tvätta kläder ” (63,8 %) har en snabbare tillväxt jämfört med ”tvätt” (14,1 %). "Tvätta kläder" delas in i sökord som "tvättar dunjacka" efter stil. Tillväxttakten för plattformens popularitet nådde 98,9 % på årsbasis.

Lågsäsong och högsäsong
Tvättningen av dagligen kläder har en mycket tydlig skillnad mellan lågsäsong. I Kina, i allmänhet från oktober till maj nästa år, efterfrågan på tvättning och skötseln av höst- och vinterkläder som dunjackor och yllerockar är stark. Dessutom, innan den traditionella kinesiska vårfesten, är det också en tid då efterfrågan på stora föremål som gardiner och sofföverdrag är stor. Efter maj är det dock lite behov av tvätt och skötsel av sådana kläder.
Lösningar

För att lindra problemet med fluktuationer i efterfrågan under lågsäsong har fler och fler företag kraftfullt utvecklat skotvättsverksamheter under de senaste åren. De tvättar kläder under högsäsong och tvättar skor under lågsäsong eftersom skor tvättas oftare och efterfrågan är relativt lätt att stimulera. Därför "godtycklig tvätt av kläder och skor" tjänsten kom till och välkomnades av onlinekonsumenter. Plattformshandelsdata visar att den vanliga "godtyckliga tvätten" på nätet stod för nästan 50 % av branschens beställningar under högsäsong. Under lågsäsong står de enskilda beställningarna för skotvätt på nätet för nästan 60 %, och sedan överlagras lågsäsongen "godtycklig tvätt av kläder och skor", vilket smidigt kan spendera lågsäsongen för tvätt .

Varumärkesutveckling
I processen att utveckla tvätt- och vårdtjänster online lanserade många varumärken en mängd olika kombinationer av "godtycklig tvätt" för att minska tröskeln för konsumenternas beslutsfattande och maximera skaleffekten av tvätt och vårdfabriker. Det sparar inte bara tid och energi för konsumenterna utan uppnår också effektiv stimulering av inkrementell efterfrågan. Under första halvåret 2024 ökade plattformsbeställningarna med 72 % jämfört med föregående år.
Könsproportion

Onlinekonsumenter av att tvätta och färga livet på Meituan-plattformen är huvudsakligen kvinnor (69,2 %), vilket är dubbelt så mycket som manliga användare. Andelen offline traditionella butiker är i princip de samma. Kvinnor är bättre både vad gäller frekvensen av klädköp och mängden kläder de köper, och de är de främsta konsumentgrupperna inom tvätt- och vårdbranschen.
Specifikt skiljer sig kundgrupperna av olika typer av tvätt- och färgningstjänster något i köns- och åldersfördelning.

❑ Vinterkläder domineras av dunjackor och förhållandet mellan män och kvinnor är 3:7, vilket i princip överensstämmer med marknaden, varav kvinnliga sökanvändare under 35 år står för nästan hälften (48,6 %) . Bland de användare som söker efter skotvätt är 45 % män och könsförhållandet är mycket närmare. Unga konsumenter under 30 år stod för mer än hälften (55,4 %). Efterfrågan på sportskotvätt av unga manliga grupper har stöttat den kontinuerliga expansionen av skotvättsverksamheten online och injicerat nya steg i branschen.
Slutsats
Den andra delen av "Rapport om daglig klädtvätt- och färgkonsumtion (online) Trend" visar utbud och efterfrågan mellan tvätt och vård av olika kläder och skor utifrån aspekter av efterfrågan under lågsäsong, sökordssökning etc. Nästa gång kommer vi att visa dig den tredje delen av rapporten-- användarens beslut .